Adidas в 2015 г. планирует закрыть около 200 российских магазинов из-за ухудшения экономики.

Продажи одежды в России сократились вдвое в I квартале

Причины – девальвация рубля в конце прошлого года и холодная весна

В конце 2014 г. каждый второй респондент Nielsen заявлял, что в первую очередь будет экономить на покупке одежды. Так и произошло, показали результаты января – апреля этого года.

Продажи одежды и обуви в России в I квартале 2015 г. против аналогичного периода годом ранее сократились на 42% в натуральном выражении и на 19% в денежном – до 523,4 трлн руб., свидетельствуют данные аналитиков Y-Consulting. «Бывает идеальный шторм, а бывает идеальный штиль, как сейчас: нет никаких событий, которые улучшили бы настроения потребителей», – констатирует гендиректор Y-Сonsulting Дарья Ядерная.

Наибольшее падение пришлось на средний ценовой сегмент, т. е. на недорогие бренды, говорит Ядерная: «Многие из таких компаний потеряли до 60% продаж по итогам января – марта». Они закупили коллекции, когда курсы евро и доллара были на максимумах к рублю, а работая с минимальной рентабельностью, они не могут существенно снижать розничные цены, поясняет эксперт.

В апреле, несмотря на стабилизацию курса рубля, спрос не вернулся: в этом месяце продажи одежды и обуви, по данным Y-Consulting, рухнули на 53% в штуках, в деньгах рынок упал на 21% до 142 млрд руб. В апреле закончился сезон распродаж, поддерживавший продажи I квартала, а холодная погода не позволила полностью продать весеннюю коллекцию – сезон оказался провален, поясняет Ядерная.

Всеобщий кризис

В минус ушли как российские, так и иностранные ритейлеры. Выручка крупнейшего продавца спорттоваров в России Adidas за I квартал 2015 г. упала на 34% до 162 млн евро, валовая прибыль – до 83 млн евро (-44,4%). Выручка Marks & Spencer на зарубежных рынках (к ним относится и Россия) сократилась на 3,8% без учета валютного эффекта за 13 недель, закончившихся 28 марта. Франчайзи Marks & Spencer в России пострадал от экономической ситуации, сказано в отчете британского ритейлера. Падение продаж в I квартале и в апреле было, но не такое сильное, как в среднем по рынку, констатирует представитель Sela Юлия Зефирова.

По всем брендам в портфеле BNS Group (управляет российскими сетями Calvin Klein, Armani Jeans, Michael Kors, TopShop, Mexx и др.) продажи в деньгах остались на уровне прошлого года, но в штуках есть снижение – в среднем на 10–15%, говорит гендиректор компании Денис Богатырев. В более массовых марках падение доходило до 40%, говорит он. По его словам, рост обоих показателей наблюдается у брендов премиального сегмента, например Michael Kors.

Ритейл ужимается

Продавцы одежды и обуви сокращают издержки, закрывая магазины и уменьшая зарплаты, говорит Ядерная из Y-Сonsulting. Многие ритейлеры отправили сотрудников в неоплаченные отпуска с 1 по 10 мая, добавляет она, не называя конкретных имен. «Мы сокращаем расходы, в первую очередь это аренда и персонал, – подтверждает тенденцию Богатырев из BNS Group, оговариваясь: – Для сокращения персонала есть пределы, а работа с арендой требует времени – по договору необходимо предупредить арендодателя за 3–6 месяцев».

С вещами на выход

С 2014 г. российский рынок начали покидать зарубежные продавцы одежды, в том числе New Look, Esprit, OVS, River Island, которыми по франшизе управляла компания «Маратекс». Финский ритейлер Stockmann закроет три убыточных универмага «Стокманн» в Москве из восьми, а также полностью закроет в России магазины одежды Lindex и Seppala.

После таких негативных результатов апреля Богатырев ожидает новую волну закрытий магазинов осенью. Например, Adidas в 2015 г. планирует закрыть около 200 российских магазинов из-за ухудшения экономики. Его конкурент Puma, сократившая в I квартале выручку из-за развивающихся стран и России в том числе, заявила о повышении в России на 10% оптовых цен и на 25% – розничных. Еще раз она планирует повысить цены во втором полугодии.

Другие ритейлеры, например Sela и Mango, напротив, пытаются удержать оборот, снижая маржу. Покупатель сегодня не готов платить за текущие коллекции полную цену, говорит Зефирова из Sela. Испанская сеть Mango (154 магазина в России) в апреле объявила о снижении розничных цен на 20%.

Когда наступит рост

Ритейлеры рассчитывают на рост продаж летом, в преддверии сезона отпусков, и осенью, с началом нового сезона деловой активности, рассуждает Ядерная. Во втором полугодии рынок должен начать восстанавливаться – люди не могут так долго не покупать, уверена она. Кроме того, по ее словам, осенняя коллекция будет оплачена по текущим валютным курсам и будет дешевле весенней, «чего почти никогда не бывает». Курс рубля стабилизировался, соглашается с ней представитель Sela, на рынке появились возможности: в ближайшие три месяца компания откроет вдвое больше точек, чем планировала, – 10 точек. Открывать новые магазины в России планирует также BNS Group и японская Uniqlo, говорят представители этих компаний.

Все же по итогам 2015 г. российский рынок одежды и обуви сократится на 25–35% в штуках, в денежном выражении его ждет небольшой рост на 3,5–4% примерно до 3,21–3,22 трлн руб., прогнозируют аналитики Y-Сonsulting

Источник: Ведомости

Добавить комментарий

Не показывается публично. Максимум 100 символов, обязательное поле.
Отправляя комментарий, вы принимаете пользовательское соглашение и даёте своё согласие на обработку ваших персональных данных.

9 комментариев

Бедненькие барыги шмотками, экономика их обидела. Поумерить жадность, стать скромнее, убавить маржу никак нельзя, угу. Я прошлые годы закупался на Амазоне. С доставкой через полсвета выходило дешевле. Это нормально?
Так эти ироды, вместо того чтобы стать конкурентоспособнее, через таможню продавили ужесточение ограничений на ввоз из-за бугра.

По поводу современной спортивной обуви. Какую ни покупал, что за $40, что за $80, что за $100 разных брендов, дай бог 500 км комфортно отмотать: то подкладка на заднике протрется до дыр и начинает натирать, то сеточка на сгибе прорвется. Осенью взял Asics Kayano 20 (категория $160) по скидке на Амазоне. Если и они больше 500 км не протянут, то вертел я все эти дорогие брендовые модели на одном месте, буду в Декатлоне их ноунейм брать по 3 копейки за мешок.

Mosmax, если серьёзно, рекламой не занимаюсь, как и говорил ранее, уж извините.

Mosmax, я не знаю топ-менеджеров российского адидаса поименно. Так бы непременно назвал.

Барби,
Все- таки, подсластите, пожалуйста, горькую пилюлю нашего непростого времени- назовите этих героев каптруда!

Менеджмента компаний, сделавших ставку не на ту стратегию. Бездарная ценовая политика - действительная причина, ведь многие из них - производители, а не контора "купи там-продай тут", повторюсь. Ухудшение экономики - лишь предлог, чтобы оправдать свою проигрышную бизнес-стратегию. Ведь, как ни странно, есть иностранные бренды в России, которые оказались, сюрприз, в бешеном плюсе в данное непростое время. Рекламы давать не буду, тут все просто: те, кто не ушёл и открывают новые магазины, избрали изначально верную стратегию. Остальные вынуждены уйти.

Барби, про дешевку АДИДАСА я говорил, имея в виду продукцию 2008-2011 х годов.
Кстати говоря, на обувь и одежду мировых брендов (не люксовых, естественно)у нас уже давно нет таких наценок, все более- менее ровно.Цена на этикетке в у.е приблизительно соответствует рублевым.
Другое дело, что сейчас все нормальные бренды уже свернули деятельность в России. Так что здесь тенденция, однако.
Вы пишите о промахе менеджмента - согласен,но только чьего менеджмента?

Типичный промах менеджмента, туда им и дорога. Продают с прибылью в 400% потом удивляются, что бизнес теряет прибыльность. Хотя, казалось бы, они - сами себе производитель и цены могут регулировать в разумных пределах.
Mosmax, о какой дешевой обуви идёт речь?! О чём вы вообще, это же Адидас? Типичная цена на них начиналась со скидками от 4500. Я имею ввиду беговые. Качество же годится только для фитнес-зала и, желательно, не бега, так как от бега в более жёстких условиях это разваливается ощутимо быстро, причём не только у меня. Так что тут с вами соглашусь - типичный лоукост.
Никогда не брал Адики беговые за 6000-7000, а за 10000 и подавно не возьму. Благо в таком ценовом диапазоне есть из чего выбирать.
Это как купальные плавки Фила в спортмастере, видел. Висели за 3500, теперь висят за 5000. Пусть дальше висят.

Владимир,
согласен с вами, но применительно к 2010-2012 гг. Тогда действительно концепция Адика была направлена на максимальное увеличение продаж, через продажу дешевой обуви.Не знаю, что за бизнес-гуру им посоветовал так сделать. Обувь была таким позорищем!
Кстати, тогда же, Адидас попытался стать хедлайнером массового бегового бума. Но, опять же, провалились.Кто помнит забег 2011 на Поклонке- тот вздрогнет :)Убило у меня и знакомых какой- либо положительное отношение к бренду года на два.
Но потом, столкнувшись с еще большим падением прибыли, видимо пересмотрели концепцию.Начали продавать нормальную и современную экипировку,на мой взгляд, рекламу забойную выпускают.

И не мудрено, что закрываются. В последние годы магазины "Адидас" были наводнены различной продукцией уличной псевдо спортивной моды, не высокого качества.Спортивная обувь, которой славился Адидас,часто продавалась без коробок упакованная в мешки, связанная шнурками,явный контрафакт.Всё это было замешано с вполне приличными моделями европейского качества.Объединение магазинов с "Рибком" вообще отправило их в аут..
Полностью отсутствовала специализация. Так что туда им и дорога.Может новый менеджмент умней будет.По существу такая торговля была дискредитацией фирмы.